démarche conceptuelle
allier le dynamisme du style ivy avec la pureté et la simplicité du danshari.
projet fictif.
ENGINEERED GARMENTS est une marque américaine, né d’un créateur japonais proposant un style Ivy.
A l’époque ce style prône la simplicité, en réinventant les méthodes de fabrication.
Minimiser et dé accessoiriser au maximum le vêtement pour que les étudiants de l’époque ne se soucient plus de détériorer leurs habits.
Cette nouvelle gestion de fabrication permet donc de réduire les coûts de production et donc le prix des produits.
Le Ivy style est considéré comme le style preppy, un mélange hybride.
Pour mettre en valeur la marque, le but sera de proposer un lieu reprenant les codes du Ivy style et du style américain des années 50,
en le décomplexant et en le mettant en avant, dans l’esprit de la marque.
Afin de proposer un volume aéré et d’assurer une circulation fluide, l’idée est d’associer le style preppy au minimalisme japonais,
afin de mettre en évidence le produit. Un minimalisme retrouvé dans les créations de Daïki Suzuki et dans le style qu’il aime mettre en avant.
PLAN
CONNEXIONS
le STYLE IVY.
STYLE POPULAIRE Arrivé à la fin des années 50.
étant identifié et adopté progressivement par les étudiants tout d’abord.
Car au vu du contexte économique de l’époque, on voit apparaître une nouvelle méthode de travail, le taylorisme.
Une merveille pour les étudiants, car le fait d’industrialiser au maximum la production en simplifiant les méthodes de réalisation, permet de réduire considérablement les coûts.
Un style permettant notamment aux étudiants de ne pas se soucier de leurs vêtements car ceux-ci étant beaucoup moins précis et soignés,
on va accentuer le look décontracté. Des vêtements correspondant mieux au quotidien d’un jeune étudiant de l’époque.
Le Ivy style n’est pas uniquement un style mais bien un marquer social.
« C’est aussi une rupture vibrante et violente, marquée par la décontraction chic de l’allure,
rupture avec l’autorité austère des pères et revendication d’une jeunesse créative, dont l’énergie se lance à l’assaut du monde. »
Tout cela définit une identité de marque à la fois décomplexée et innovante,
prônant une énergie débordante et cassant les codes afin de s’affirmer comme étant la solution contre l’automatisation..
le DANSHARI, une philosophie de vie.
entre pureté et simplicité.
Le concept wabi, c’est à dire la plénitude d’une vie simple et économe.
Le premier kanji, (dan), signifie le rejet ou le refus, le second, (sha), donne le verbe jeter tandis que le dernier, (ri), symbolise la séparation.
On peut y voir par là une sorte de rébellion contre la standardisation. Le principe de ce mouvement est de se réduire au strict minimum,
afin d’épurer les espaces et d’ainsi faire respirer les lieux.
« Le danshari peut-être définie comme l’abandon du matérialisme au profit d’une vie simple sans superflu.
Littéralement, on pourrait traduire le danshari par le refus de gâcher et le fait de rendre son environnement plus simple, mais aussi son esprit. »
C’est pour cela que cette inspiration prend tout son sens, surtout quand on la confronte directement au style Ivy,
un style qui marque un acte de repulsion envers
les codes et la stigmatisation de la société.
MARQUEURS
techniques
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